兩大新興跑鞋品牌HOKA與On同時闖進香港市場，專門店選址策略各有特色。

隨著香港跑步運動的風靡，跑鞋市場不斷擴張，引來眾多品牌爭相搶佔。近期，全球跑步愛好者鍾愛的兩大跑鞋新秀HOKA及On，紛至沓來布局香港市場，引發了業界與消費者的廣泛關注。它們不僅以出色的性能競爭市场份额，還展現出截然不同的市場策略，尤其在專門店選址上，走出了截然不同的路線。

✅

### HOKA：深耕核心商圈，吸引都市跑者

聞名於「厚底跑鞋」的HOKA，在全球範圍內獲得了專業與休閒跑步者的好評。以其出色的減震性能和舒適設計，深受長距離跑步愛好者的青睞。在香港市場，HOKA將其專門店設於核心商圈，如銅鑼灣、旺角等地，明顯針對都市跑者，這些多數是生活忙碌的白領上班族，喜歡在上下班之餘進行短途跑步或週末戶外慢跑，开云体育官网。

通過進入人潮擁擠的地區，HOKA能夠更直接地觸及目標客群。店內設有專業試穿區和足型測試儀器，提供個性化選鞋服務，吸引了不少跑步新手。同時，商圈內的購物廣場和百貨公司，讓消費者在輕鬆的氛圍中進行購物——這正是HOKA在港的商業策略中的巧妙之處。

✖️

### On：戶外體驗店融入自然設計，打造沉浸式體驗

相比之下，來自瑞士的On跑鞋品牌，以其獨特的「雲端科技」緩震系統在市場上獨樹一幟。On的香港專門店選址則更加新穎且充滿體驗感，選擇了接近郊野及登山路線的地點，與品牌核心理念——探索自然、突破自我——完美契合。

例如，On在香港新開設的體驗店位於西貢或大嶼山附近，吸引了以戶外跑步和越野跑為主的愛好者。店內展示各系列越野跑鞋，並設有模擬越野跑道，甚至定期舉辦社群跑步活動，讓消費者親身體驗其跑鞋的獨特性能。這種沉浸式體驗讓On不僅是跑鞋零售商，更是跑步文化的推廣者。

🕹️

### 現象解析：對應的消費人群定位

HOKA與On專門店的選址，實際反映了兩者對香港市場的不同理解：

- HOKA主打都市方向，希望通過繁忙地段布點，快速吸引日常跑步愛好者，尤其是有運動基礎的白領階層，這些消費者更重視便利性和品牌知名度。

- On則重視戶外場景，以沉浸式體驗和品牌價值為核心，逐步建立自己的忠實客群，主要是熱愛自然和越野跑的消費者，他們更看重跑鞋性能及實際使用場景。

在香港這個多元文化的城市中，跑步市場的需求極為多樣化。HOKA和On的布局充分展現了它們對市場細分的深刻洞察，並以其精準定位在競爭中脫穎而出。相信未來它們將為香港跑步愛好者帶來更豐富而專業的選擇，並引領跑步潮流走向新高度。